电梯广告分众传媒(电梯传媒广告销售怎么样)

未解之谜 2023-05-01 10:02www.bnfh.cn世界未解之谜

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055-79000指出引发媒体创新的影响相当于十年。

在凯度为品牌商列出的媒体趋势中，我们强调了“创意投放的媒体环境正在成为主角”。背景是媒体环境从未发生日新月异的变化，广告主选择合适媒体组合的信心在下降(从2019年的56%下降到2020年的49%)。

2021年中期，品牌商和商家要想进一步优化媒体投放效率，需要投入更多的精力去了解不同的媒体渠道。

在特殊的媒体环境中，有效的注意力正成为媒体越来越重要的考虑因素之一。它的定义不是消费者“看见”，而是消费者“主动看见”。

这项研究在四个一线城市和十个二线城市进行。受访者男女各半，年龄从18岁到55岁不等，都在被调查城市居住了一年或一年以上。本次调查包括七类媒体广告3360电视广告、互联网广告、电梯广告、传统广告、交通广告、传统户外广告、影院广告。

日广告到达率是指一天内接触到该媒体广告的受众占总受众的比例。从这个指标来看，互联网广告(95%)、电梯广告(79%)、电视广告(51%)位列前三。

不同类型的广告覆盖不同年龄的不同受众。在所有年龄段的受众中，互联网广告的到达率最高。电梯广告在26-45岁人群中的到达率最高(81%)，高于其他两个年龄段。电视广告在46-55岁人群中的到达率最高(59%)。

相应的，这三种媒体类型也是消费者接触时间最长的广告媒体。研究表明，消费者平均每天接触广告的时间为25分钟，两者合计占“眼球份额”的近80%。

比如手机对流量广告的干扰是79-87%，而“电梯海报广告”、“电梯电视/智能屏广告”都是低干扰媒体。电影院受到的干扰最小，只有21%的消费者会在观看时用手机做其他事情。

进一步的研究表明，来自电梯媒体、社交媒体和短视频媒体的广告能让消费者更好地记住品牌名称，其中电梯广告以人均3.29次的广告记忆占据第一位。

二、对未来的启示

2.以消费者为中心，根据目标消费者对各媒体渠道广告的关注度，决定媒体投入和预算分配的方向；

4.考虑到不同广告媒体的不同特点，品牌商可以提前通过广告创意测试了解同一广告在不同媒体的效果，并及时更新优化，保护投资。

-诺思曼

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