娘炮列广告负面清单
在繁华的上海市，市场监管局一直站在时代的最前沿，针对广告代言活动制定了新的合规指引。这份名为《商业广告代言活动合规指引》的法规，在2022年由上海市市场监管局正式发布，它的一大亮点就是将“娘炮”等不良文化明确地纳入了广告代言的负面清单之中^[3][4][6]^。让我们深入了解这一政策的核心内容和背景。
一、政策的核心要点与背景
这份《指引》对于广告代言活动进行了细致的规定，尤其是针对那些禁止性行为，列出了整整21项。其中明确禁止利用不良文化元素进行商业推广，包括宣扬“娘炮”等非主流价值观和使用低俗、性暗示等违背社会良好风尚的营销手法^[3][4][6]^。此项政策的法律依据是《广告法》第九条，该条规定禁止广告妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，性别偏见、文化导向偏差等隐性违规行为都被纳入了监管范畴^[4][5]^。
二、实践案例与后续执法情况
自《指引》发布以来，上海市场监管部门已经多次开展广告专项整治行动。比如，上海喜士多便利店因使用性暗示文案被处罚，这充分显示了监管部门对于低俗营销的零容忍态度^[1][2]^。将“娘炮”等不良文化列入负面清单，不仅是为了遏制广告传播中的性别刻板印象和不良文化，更是为了促进广告内容正向引导社会风气^[5][8]^。这一举措也引发了公众对于性别平等及广告的广泛讨论，有人认为需要在文化包容和价值观引导之间取得平衡^[5]^。
三、关联监管动态
值得一提的是，直播营销领域也在不断加强监管。在2024年底发布的直播营销新规中，禁止使用性别歧视、低俗用语，与《指引》共同形成了一个完整的监管闭环^[7]^。其实早在2017年，中国妇女报就已将“娘炮”列为性别歧视禁用词，这显示了监管部门和社会舆论对此类问题的长期关注^[8]^。这一系列的监管动作，无疑为广告行业注入了新的活力，也为消费者创造了一个更加健康、公平的购物环境。
《商业广告代言活动合规指引》为广告行业设定了新的标准，也为维护社会良好风尚起到了积极的作用。这一政策的出台，无疑为广告行业带来了新的挑战和机遇，同时也为消费者提供了更加健康、真实的购物体验。
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